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研究了幾個百萬粉絲的微信公眾號 我意識到了粉絲粘貼的重要性

軟媒魔方 2019-04-16 12:00

很多人認為做一個微信公眾號勤勤懇懇的每天去更新內容,然后瞧著微信公眾號的粉絲量一點點的增長起來這就叫成功。這樣的微信公眾號的自媒體人其實再被自己996,甚至是007。

微信不是營銷工具,是什么?微信弱化媒體功能,你還用嗎?

經常和這些微信公眾號的運營者交流,他們會為自己每天的忙碌流露出一種充實感。有的時候想拆穿這些KOL但是真的不忍心,真的想告訴他們這樣下去你依舊是一無所有。這個公眾號依舊無法給你帶來商業價值。


很多KOL跟我分享自己運營微信公眾號的心得


好多的KOL給我講微信公眾號運營,說的頭頭是道,說要善于追熱點,說要會標題黨,還有的則說需要撰寫干貨要讓讀者樂于去分享這些內容,要懂得洞察讀者。我想如果是剛入行的小白肯定會相信這些說辭然后日復一日的將自己996,然后望眼欲穿。


做好微信公眾號內容,就是做黏貼性,就是做IP


有不少的微信公眾號不知道在座的有沒有發現,他們的粉絲其實特別的多,數十萬。但是他發出去的內容閱讀者可能也就幾千。為什么閱讀量打開率這么低的,其實本質的原因并不是在于會不會起標題。起標題也就是騙點擊,實質是用戶對于你的公眾號的粘貼性不高,你騙來的點擊其實沒有太大的商業價值只是數據比較好看而已。閱讀完之后真的沒有太大價值。


我試著查閱了一些百萬的微信公眾號,研究出了這么幾個特性


一,國家級和知名商業門戶站

垂直電商魚龍混雜,未來何種模式可成贏家?

這些站具有強大的IP,他們站點的用戶流量一天可能會達到數十萬,憑借著自己媒體的招牌每天吸引個幾百幾千的粉絲來說不是問題。所以你背后的網站平臺真的很重要,如果你的平臺知名度很高,圈粉真的是易如反掌的事情。網站自有流量還不算,因為媒體知名度會比較高,很多網友會專門去搜索這些公眾號平臺自行關注。比如央視網的微信公眾號,有一部分讀者是自行專門去找這個微信公眾號關注的。


二,明星效應,我的粉絲都是我的崇拜者

蘭蔻“首席唇色靈感師”王俊凱 圖片來源:網絡

如王思聰這樣的人,如果大伙知道他有自己的認證微信公眾號,如果他時不時的撰寫內容在公眾號上面進行更新,我想不少讀者都會關注和添加他的。王思聰的微信公眾號運營到上千萬我覺得都是正常的事情。所以公眾人物和明星效應著實很有粘貼性,我曾經看到一個明星在自己的微博上面寫到忙碌了一天,到現在才回家準備睡覺,底下的網友跟炸開了鍋一樣,評論如潮都說XXX你要多注意身體,要多休息。這樣的公眾號只要隨便撰文寫寫自己生活的日常感想我相信都會有人關注的,但是我們尋常人沒有自帶明星光環這種營銷想成功著實很難。


三,優質垂直化內容+線下互動

我覺得前面兩條能做到的著實不多,但是第三條我個人覺得還是有很大幾率將公眾號運營起來。優質垂直化內容一方面能建立起微信公眾號行業的權威性因為你的內容權威性強所以讀者的點開率就高,其實這無關于標題黨不標題黨。這和信息流內容不同,信息流內容的作者很少有讀者特別關注是弱的社交關系,而微信公眾號只要你的內容精品,他即便不看你的標題也會打開你的內容。線下活動的目的就是拉近大V和粉絲的距離,會增強讀者與作者之間的感情。我有一個朋友的微信公眾號黏貼性就特別的高,原因是因為他對于他的行業了解的特別的深,傳播的內容讀者會覺得很有用。而且他線下還有培訓班學員,它的學員都會關注他的微信公眾號,他的粉絲他幾乎都認識甚至,所以我這個朋友發微信公眾號很多人愿意為他轉發和傳播,而且評論很多。所以KOL線下和粉絲之間的強關系也是能迅速增粉的有效利器。


有商業價值的微信公眾號表現出來就是用戶和平臺的粘貼性,而真正能做好微信公眾號黏貼性也就無外乎這三個因素了吧。

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